Местоположение магазина или ресторана – вещь немаловажная. Абсолютно все понимают, что чем проще до него добраться, тем больше будет естественный поток посетителей, и наоборот, если найти его сложно, владельцам понадобиться вложить намного больше средств в «раскрутку». В магазин, расположенный на Тверской улице, люди могут зайти просто потому, что проходили мимо, чего не скажешь о заведении, таящемся в пусть уютном, но глубоко зарытом в городские лабиринты переулке. Поэтому поиск места для местонахождения своего бизнеса - это ответственная маркетинговая задача.

То же самое можно сказать и об Интернет-ресурсе: чем очевиднее его адрес (URL), тем больше потенциальных клиентов без труда придут на него. Поэтому поиск домена, т.е. местонахождения вашего ресурса на просторах интернета - не менее ответственная задача. Представим себе такую ситуацию: наступило лето, а согласно поговорке, именно летом следует готовить сани, и вы решили последовать этой нехитрой народной мудрости. вы обращаетесь к Интернету за информацией о том, где и за сколько можно купить это транспортное средство. Есть два варианта: либо вы задаете в поисковой системе слово «санки», либо набираете в строке браузера http://www.sanki.ru/– и, о чудо! Попадаете на сайт компании, торгующей санями. Какая удача! Даже если вам захочется посмотреть другие сайты, и вы все же воспользуетесь поисковиком, шансы, что вы вернетесь на http://www.sanki.ru/велики: в отличие от других доменных имен это легко запомнить.

Помимо вдумчивого подбора доменного имени существуют не менее, а возможно, и более важные направления продвижение Интернет-ресурса, однако не стоит пренебрегать столь очевидным и действенным методом. Доменные имена могут состоять только из строчных символов латинского алфавита и знака дефиса.

Хорошее доменное имя:

   1. Отличается краткостью. Лучше, если количество символов в имени вашего домена не превышает 5, например, http://www.artus.ru/. Длинные названия наподобие http://www.mtu-net.ru/korona/html.htm хуже запоминаются, их труднее набирать в строке браузера, а пользователи, как известно, чаще всего идут по пути наименьшего сопротивления.
   2. Однозначно пишется. ***Доменные имена набираются латиницей, а ведь большой процент пользователей не знаком с английским языком и не может знать правил спеллинга. Значит, слово insurance (страхование) кто-то напишет как inshurans, кто-то – как enshoorance, да мало ли есть вариантов написания. Что уж говорить о транслитерации русских слов! Если вы занимаетесь разведением кур, а имя вашего домена http://www.kuriza.ru/, будьте готовы, что искать ваш сайт будут и на http://www.curitza.ru/, и на http://www.kuritsa.ru/, и на http://www.cooriza.ru/. Плюс к тому, не надо забывать, что многие просто не знают, как пишется то или иное слово, поэтому «словарные слова» не стоит делать частью доменного имени.
   3. Воспринимается на слух. Представьте себе муки ваших сотрудников, уставших от переспрашиваний собеседника «как-как?» и вынужденных в телефонном разговоре диктовать адрес сайта по буквам. Не стоит регистрировать домен “www.onomatopoeia.ru”, если можно каким-то образом этого избежать, заменив слово на более привычное среднестатистическому уху.
   4. Связано со сферой деятельности компании. Хорошо, если это название вашей компании или бренда (http://www.danone.ru/, http://www.danissimo.ru/). Можно также использовать общие для отрасли слова, как, например, слово «мебель» http://www.mebel.ru/– домен, принадлежащий компании “Mr. Doors”.
   5. Вызывает некие ассоциации, хорошо запоминается. Здесь важно не перестараться. Быть чересчур оригинальным не стоит, потому что скорее всего в думающей о другом голове пользователя останется нечто привычное, что он «где-то уже слышал».

Для чего нужно несколько доменов?

Если название вашей компании пишется неоднозначно, а это явление весьма распространенное, для увеличения трафика вам следует занять домены со всеми возможными вариантами. В противном случае это могут сделать ваши конкуренты и все, кто ошибся в написании URL, попадут на их ресурсы. Борьба с конкурентами в среде web не менее ожесточенна, чем в обычной жизни.
   - Пример первый: Микояновскому мясокомбинату (http://mikoyan.ru/) крайне желательно было бы приобрести домен http://mikojan.ru/, на котором сейчас находится сайт совершенно другой компании, не конкурирующей, но все же.
   - Пример второй: А вот у студии Артемия Лебедева (http://www.design.ru/) есть почти клон - Студия «ДИСАЙН.РУ» http://desain.ru/. Этот способ существования в интернете можно назвать «паразитированием» на доменном имени.
   - Пример третий (правильный): Не все знают, что слово “ambassador” пишется с двумя “s”. Казино «Амбассадор» принадлежат оба домена, http://www.ambassador.ru/ и http://www.ambasador.ru/.

Пишем… по русски?

Вы можете использовать латинские буквы как графические заменители русских – как, например, nuBo.ru, peka.ru, nonca.ru и т.д. Это смотрится эффектно, если для привлечения посетителей на сайт вы активно используете визуальную рекламу. Но помните, что с восприятием на слух такого доменного имени возможны проблемы.

Доменное имя – номер телефона

Это достаточно распространенная практика, у которой есть свои плюсы и минусы. Обязательное условие эффективности:    Легко запоминающийся номер телефона.
   Наличие серьезной офлайн-рекламной поддержки, лучше всего, если это реклама с аудио-компонентом, на радио или телевидении.